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蔡英文順道買兩岸掀大戰 一杯咖啡竟讓85度C陷危機【富豪列傳吳政學4】

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本周登場的是美食鬼才、85度C董事長吳政學。

 

2019年8月5日,在香港反送中運動如火如荼之際,一芳水果茶微博發聲明挺一國兩制、譴責香港罷工,隨後引發台灣拒喝與加盟店切割風暴。

兩岸政治對立下,看似不過幾天熱度的風波,卻能重擊連鎖餐飲業的根基。

對這一點,身為台灣連鎖飲料指標企業的85度C,一年來體認頗深,老闆吳政學「一杯咖啡起家」,卻也因總統蔡英文喝了他一杯咖啡,因而深陷政治爭議泥淖。

2018年8月21日,總統蔡英文展開「同慶之旅」,過境洛杉磯,順道在85度C當地分店買了一杯咖啡,店內員工拿抱枕請小英簽名。這個畫面被立委蔡適應貼上臉書,結果引來環球時報等中共媒體追殺,85度C被迫表態説支持九二共識,稱蔡英文是台灣領導人,結果兩岸不討好,同時遭到兩岸消費者怒罵。

罵歸罵,以為挨過風頭就好,孰知2018年8月的「蔡總統一杯咖啡」事件,竟成為85度C母企業以「美食-KY (2723)」掛牌上市以來,最明顯的由盛轉衰危機。

85度因為蔡英文總統購買一杯咖啡,營運竟受嚴重衝擊。
85度因為蔡英文總統購買一杯咖啡,營運竟受嚴重衝擊。

「美食-KY」股價在2017年12月29日時,一度高達每股439元,但截自2019年8月23日收盤,竟只剩每股146.5元。

「蔡總統一杯咖啡」事件發生的2018年8月,到2019年7月底,「美食-KY」每月營收年增率連續負成長12個月,2018第三季到2019第二季的每季稅後盈餘也連跌四季,2019年第二季獲利降至四年低點,每股盈餘僅1.2元,累計上半年獲利年減近5成。

這對於在全球擁有超過六百間店面、2011年營收就破百億的八十五度C咖啡連鎖董事長吳政學來說,無疑是一場「連鎖」的惡夢。

在「一杯咖啡」後,85C營收、獲利都呈衰退,市值也蒸發逾500億元。
在「一杯咖啡」後,85C營收、獲利都呈衰退,市值也蒸發逾500億元。

吳政學在台灣餐飲連鎖界過去有「闖王」外號,面對時勢變局,永遠有最快的應變能力,這次面對在中國地區的業績大幅衰退,是否能逆轉再勝,不但餐飲界在看,兩岸台商同陷政治風暴的同業也在看。

「85度C」名稱由來,是吳政學創業之初,以咖啡加熱至85度C最好喝,因此發想的企業品牌。

這一年,不過是小英順路喝了一杯咖啡,就讓85度C市值蒸發超過500億元,對腦筋靈活的吳政學來說,最大的難題恐怕不是咖啡加熱到幾度最好喝,而是政治表態問題要怎麼拿捏,才能將政治後座力降到最低。(財經組)

如何度過「一杯咖啡」的危機,正考驗著吳政學的應變能力。
如何度過「一杯咖啡」的危機,正考驗著吳政學的應變能力。



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