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蘋果手機賣輸華為?這數字有玄機!【壹科技】

蘋果iPhone在最新市調機構中輸給了中國華為,這裡頭是?
蘋果iPhone在最新市調機構中輸給了中國華為,這裡頭是?

要看一個手機廠牌好不好,除了手機本身功能外,銷售數字往往也是個重要指標,而知名分析機構Gartner今早發表最新2018第二季的手機銷售調查數字,原本處在第二名的蘋果(Apple),在第二季的銷售排名下滑到的第三位,被中國手機品牌華為(Huawei)所超越,不過這個數字裡頭藏有玄機。

市調機構今天發出的報告指出,蘋果第二季的手機銷售量已被華為超越(圖片來源:Gartner)
市調機構今天發出的報告指出,蘋果第二季的手機銷售量已被華為超越(圖片來源:Gartner)

從Gartner所提供的數字來看,華為(Huawei)在第二季的銷售量為 4984 萬支,蘋果的銷售量為 4471 萬支;相較於去年同期,華為的成長比例相當驚人(從3500萬支成長近 3.5%),而蘋果則是略為下滑,較去年下滑約0.2%,不過統計比例來看,下滑幅度並不多。華為手機銷量的主要成長來源,是來自於對其他Android 手機品牌的銷售擠壓。報告指出,在前5大品牌之外的手機品牌銷售佔比,從去年的42.6下滑至39%,加上第一名三星下滑的3.3%份額,就是被華為、小米、Oppo三家手機公司吃掉。

華為近年來在高、中、低階手機都推出亮點新機,是銷售提升的主因
華為近年來在高、中、低階手機都推出亮點新機,是銷售提升的主因

另外Gartner提出的這份報告,單位是以手機數量,並非手機廠商賺取的利潤來看,從蘋果在7月底公布的第三季財報來看,平均每支iPhone的售價 (ASP)還較去年高出了30.5美元,來到724美元,在銷售數量並未下滑太多的狀況下,蘋果的營收較去年更增長了17%。而蘋果的最大獲利來源,近年已從硬體銷售轉移到服務與軟體事業群,這更是其他手機廠商所不及之處。

蘋果最新財報顯示,手機部門的營收仍然有17%的增長
蘋果最新財報顯示,手機部門的營收仍然有17%的增長

在這樣的競爭態勢下,最可能受害的將會是沒有利基市場的Android手機廠商,在競爭商品同質性高的狀況下,若沒有推出具有話題、可吸引消費者的產品,銷售數字、營收不斷降低,市場份額將會越來越小,落入更沒有資源投入開發新機的循環,只能以低價搶攻市場,但這部分小米跟Oppo早就等在那裡了。(撰文:陳宜豐)

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從 Android 與 iOS 佔比並未大幅改變的狀況下,華為市佔的提升可視為 Android陣營內部的版圖變化,對於其他 Android 廠商更顯不利。
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